Programmatic Advertising

Programmatic Advertising (程序化廣告)，是結合「即時競價」(RTB , Real Time Bidding) 與「精準行銷 」(Audience Targeting) 所發展出的新型態廣告購買方式，以「人 」(Audience-buy) 為中心，直接鎖定對的族群。美國市場預測，廣告主在本年度投入於程序化廣告的金額超過 $220億 (2016年)，而2017年則接近 $300億。其原因顯而易見：運用得當的程序化廣告效率奇高，關鍵績效指標 (KPI) 清楚，目標受眾明確，廣告平台屬性適當，輔以經驗豐富的廣告團隊進行優化操作。設有中控的Publisher Trading Desk，為廣告客戶集中管理大規模的OTT，Pre-roll，Display，SEM等型態的廣告投放。