social analytics

用數據化的角度實作社群行銷，很重要。

• 社群是共同興趣體，期望藉由互動獲得利益。
• 重要參考：一億篇文章的分析 (http://www.motive.com.tw/?p=10422)
• 社群行銷：為擴散內容，要設定TA，找出意見領袖，讓他們願意分享。
• 工具：GA, Facebook Insight, Ad Preferences.
• GA URL Builder for tracking.
• Insight: 我的目標都在看什麼粉絲頁？
• 大數據應用：輪廓，精準行銷，風險管理，運營優化。
• 經營社群，就是經營議題!
• 媒體的角色：(網路人叫他「內容行銷」，content marketing)

1. 專業深入報導<->對比業餘網聞。
2. 豐富原創<->對比劣質轉貼。
3. 長年品牌<->對比自封紅人。
4. 長期觀點<->淺薄片段經驗。
5. 品牌價值<->單品操作。

• 內容重視整體滲透率，指標為觸及數與覆蓋率。comScore亦可為指標。指標上升靠的是專業與豐富內容。
• 新聞界維基：vox.com.
• 興趣文案方向：

1. 我們的產品解決了什麼？差異化是什麼？
2. 人無我有(獨家)，人有我多(量大)，人多我廉(包裹)。